拼多多Temu日本站点正式上线

Temu正带着它的低价标签走向全球。

出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

亚洲首站

在欧美市场掀起巨大水花之后，拼多多旗下的跨境电商平台Temu终于迎来了它的亚洲首站。

近日，据外媒报道，Temu已经正式在日本推出站点。具体来看，和其他站点的打法一样，Temu日本站在开业期间也上线了各种各样的促销活动，进入其购物页面，“90% OFF”、“45% OFF”、“62% OFF”等标志随处可见。与此同时，为了吸引更多日本消费者前来购物，该站点还推了限时免运费等福利。

在物流配送方面，Temu日本站的物流合作伙伴包括圆通、佐川、日本邮政等公司。需要关注的是，该站点在初期阶段主要以测试订单流程和用户反馈为主，因而目前尚未开放对外招商，先从现有的欧美产品库中进行选款测试。

从另一个角度来看，Temu日本站的上线，意味着它已经将扩张步伐迈向了亚洲。种种迹象表明，随着Temu自身实力的持续增强，未来它的扩张速度只会越来越快。这样的信号已经释放。

截至目前，Temu已顺利进入包括美国、英国、瑞士、瑞典、西班牙、斯洛伐克、葡萄牙、波兰、新西兰、荷兰、墨西哥、卢森堡、日本、意大利、爱尔兰、希腊、德国、法国、芬兰、加拿大、比利时、奥地利、澳大利亚在内的23个市场。而去年9月它才刚刚作为中国跨境电商平台在海外市场亮相。

不到一年的时间，Temu飞速狂奔，不仅凭借其迅猛的低价攻势在欧美市场掀起一阵阵购物狂潮，而且在流量飙升的同时，Temu也正努力带着它的低价标签走向全球。

走向全球

不久前，还有消息传出，Temu已经开启了东南亚日韩商家调研。在调研的过程中，Temu主要掌握了布局这些市场的卖家们的入驻平台、主营产品、日均销量及GMV等方面的信息。彼时就有不少业内人士猜测，这是Temu在为进入这些市场做准备。

如今Temu日本站已顺利上线。倘若前期测试效果达到预期，相信Temu韩国站、泰国站、越南站、印尼站等也会被相继提上日程。

坦白来说，任何一个新玩家进入市场，势必会对原有的市场竞争格局产生冲击。例如，去年9月Temu以“搅局者”的身份杀入美国电商市场，此后Temu成功凭借迅猛的低价攻势和新奇的社交玩法迅速引起无数美国消费者的注意。伴随着这种趋势，Temu的下载量持续攀升，连续数月霸榜。

Temu的爆火，无疑会对在美国占据最大市场份额的亚马逊造成威胁。而事实上，跟随着Temu扩张的步伐，这样的场面似乎还会在全球多个市场上一遍遍上演。可以想象，未来当Temu进入东南亚市场，Shopee、Lazada等巨头免不了要与Temu展开激烈交锋。更多的挑战与机遇，会在新老巨头们的一次次交锋之中产生。

当然，就Temu自身而言，让其顺利实现腾飞的核心低价玩法是否会在它此后扩张的每一个市场都成功奏效，这仍值得打一个问号。目前来看，Temu之所以能够拥有如此大的低价优势，一是因为长期烧钱补贴，二是因为独特的供货模式，平台掌握定价权。

但成也“定价”，败也“定价”。在Temu自身实力不断壮大的过程中，Temu也注定会因为这种玩法而饱受争议，阵痛不断。比如说，如今有大量卖家因不断被压价而怒气横生，卖家们纷纷直呼：“这根本就是做赔钱买卖！”此外，长期烧钱也会让Temu陷入巨额亏损的困境。未来该如何摆脱这种局面，从亏损走向盈利，似乎又成了一道难题。

风光背后，Temu仍有隐忧。

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